报告:中国的水上运动产业规模究竟有多大

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本文节选了《中国体育赛事价值报告2017》中关于水上赛事价值的研究,从水上运动公共政策、产业体系、发展路径进行了系统分析,为能够我国水上运动产业可持续健康发展提供参考。

第一节 我国水资源现状与水上运动的发展脉络

一、国家厚度重视水生态资源保护

近些年,各级政府采取一系列举措保护水生态资源,践行可持续发展的治水思路,实质上发展水上运动产业是一项积极统筹推进水资源与大众生态环境、水利建设与管理、休闲文化生活等跨界融合发展的举措,其意义在于以开展水上运动为途径,能够各区域水资源保护、改善和治理意识和速率的提升,以满足人民群众对水生态的享受,能够水上运动公共服务体系及产业体系建设。

二、我国水资源总量较大且分布不均衡

从自然清况 基础环境分析,我国有除大陆以外的630000多个岛屿,分布在渤海、黄海、东海、南海,濒临太平洋有长达1300000千米绵长曲折的海岸线。我国淡水资源总量为2300000亿立方米,水资源总量仅次于巴西、俄罗斯加拿大,名列世界第四位,占全球水资源的6%,但可能我国是人口大国,人均水资源量上还还可不能能 23000立方米,是全球人均水资源最贫乏的国家之一。同時 ,我国位于太平洋西岸,地域辽阔且地形多样化,可能降水量的地区分布很不均匀,造成了全国水土资源不平衡,长江流域和长江以南耕地只占全国的36%,而水资源量却占全国的3000%;黄、淮、海三大流域,水资源量只占全国的8%,而耕地却占全国的40%,水土资源相差十分悬殊。总之,我国水资源总量较大且分布不均衡,在创新思路的引领下,需要通过有效的手段保护水资源并使大众享受水生态。

三、我国水上运动发展规模和水平都还位于起步阶段

在项目分布上,水上运动蕴含帆船(板)、赛艇、皮划艇(激流)、摩托艇、滑水、潜水(蹼泳)、极限(冲浪漂流)、公开水域游泳(横渡)等项目,我国五种水上项目在社会人群参与规模、竞技水平上都与发达国家有较大的差距,主要表现为国内过高 高端教练指导,项目危险系数比许多项目大,专项器材价格较高且入门程度较高,参与人群对水资源要求较高等,这愿因水上运动参与范围缩小且水平较低。

随着人民物质生活水平的提高和休闲意识的增强,在供给侧改革的背景下,我国具有服务性质的休闲、旅游、教育、娱乐、互联网等产业融合发展,水上运动以旅游、娱乐、探险、竞技等为主要形式,依托于我国丰富的海洋、湖泊、江河等资源,为大众提供基本公共服务和公共产品,使其成为健身休闲产业的重要支撑,并达到以水上运动产业能够水资源保护的目的。

四、移动水上乐园项目的可行性和收益较高

从国家召开十五大刚开始,就刚开始有了提高国民精神文化水平的想法,到现在国家大力提倡和支持的全民健身运动,也正是为了丰富国民的精神生活,提高整体国民素质的目的。除了体育健身之外,游乐行业面临的挑战是巨大的,从小型的超市门口放的摇摆机到大型的主题型欢乐园,游乐设备行业的公司老板们挖空了心思去研发新的国民游乐法律方式,直到水上乐园的兴起,水上乐园是国家和当地政府大力支持的游乐项目,不仅在锻炼中得到娱乐,也更还可不能能够家庭、亲戚亲戚朋友 的亲密关系。一到夏天各地卫视纷纷播出水上冲关节目,五种成了非常高收视率的一档节目,还还可不能能 夏天,各地电视台就会行动起来寻找还需要做水上冲关的合作者者 商。移动水上乐园不仅处理了要开挖土地长期占地,需要基建的间题图片,更是还需要有季节性的经营,这只是 被业内成为可移动游泳池的支架水池的功劳,支架游泳池的突然出现处理了好多好多 投资者的间题图片图片,更是让投资者看得人收益。广州的投资者刘先生说过:“移动水世界我想要一劳永逸”。虽说有点夸张,还会相对于许多投资项目来说,移动水上乐园项目的可行性和收益我觉得让投资者们津津乐道的。

通过几年的升级发展与转型,在市场经济下的水上运动产业公司相继成立。2016年11月8日,国家体育总局发布了《水上运动产业发展规划》,为水上运动的发展带来了新的契机。通过分析今日影响、梅珑体育和益潜股份三家公司的经营清况 ,作为样本进行观察。

记者从中挑选 了2家新三板公司和1家A股创新板公司作为样本,从业务模式、盈利清况 、发展前景等方面,同時 探究当前我国水上运动行业发展现状:赛事运营利润成长空间较大,装备器具制造业依赖海外市场。

总而言之,目前水上运动中较为主流的是:赛艇、帆船、冲浪、皮划艇、摩托艇、漂流。我觉得称之为主流,但总的来看,目前国内水上运动仍位于小众运动,不过目标群体位于中产阶级以上,消费能力较高。在《水上运动产业发展规划》发布后,将发展目标定位到2020年,水上运动产业总规模达到30000亿元,最少证明未来的利润空间还是值得期待的。

五、缺人是避不开的痛点

水上运动产业太久背离整个体育产业的发展规律,作为体育产业的细分领域,同样面临众多发展中的痛点,其中关于人的痛点话题是不可回避的。

我觉得水上运动产业面临众多间题图片,比如:俱乐部从开办就受到各种现行政策的限制;在俱乐部经营中,从营销到融资发展都面临窘境等等。而实际上,当你纵观全局的还会,就会发现,现在最大的间题图片是缺人。

相关部门过高 懂产业的人,让顶层设计者去引导产业的发展;过高 果断和有执行力的人,原本 好的产业政策太久能具有渗透力和执行力;经营机构过高 善于思考和敢于创新的人,水上运动产业的业态呈现百花齐放的清况 受限,还会,还还可不能能 两根筋的删改去构建线下俱乐部。

通过下面的图,同時 感受下,人才缺口究竟有多大。

从这张图和许多基础数据当中要能看得人,未来三到五年之内,水上运动产业发展的人才缺口,保守估计将达到数十万人,而亲戚亲戚朋友 现有的从业者上还还可不能能 几千人。

这只是 产业迈这样有力步伐的根源,就像是规划了有一1个很好的楼盘建设方案,找还还可不能能 盖房子的人,慢慢的工地上可能荒草丛生。 

好多好多 亲戚亲戚朋友 要正视缺人、五种地方缺人等间题图片,还会亲戚亲戚朋友 找到人们发展事业的切入点,虽说缺人,同時 也提供了许多发展的可能。

现有的经营机构基本分为两类,一类是经营公司,也就盈利机构,另一类叫社会团体可能民间团体,这是非盈利机构。

去年底九部委局发布的“关于十三五水上运动产业发展规划”提到了“培养多元化主体”的间题图片,刚好给现有的经营机构,指出了发展方向。太久去纠结已有的可能将要开设的主体,是盈利的还是非盈利的。经营公司去市场中博弈,社会团体请服务好政府采购,在目前的水上运动产业发展阶段,假若足够专注,前景删改一定会光明的。

第有一1个是可能要进入水上运动产业或体育运动产业,唯一的出路太久一定是去创建有一1个五种俱乐部可能实体公司

第三个小只是 说不管是哪五种性质的经营主体,实际上删改一定会很好的有一1个成长前景。经营机构也好,社会团体也好,删改一定会将来市场非常稀缺的服务主体,好多好多 亲戚亲戚朋友 这样 必要去太久的争论,到底是盈利性还是非营利性的,要经营公司还是要做社团。

水上运动产业我觉得位于初级阶段,但也愿因会有好多好多 的发展机遇,是是否要能把握住可能,伴随产业发展留下人们的痕迹,在处理行业发展诸多间题图片的过程中,为人们和团队带来收益。

第二节 国外发达国家水上运动的开展现状

从发展社会形态分析,水上运动源于人类为了生存征服自然,是展现人类生存、生活技能的五种法律方式,并逐渐演变成五种竞技、表演、休闲、文化和娱乐的生活法律方式,尤其是漂流、滑水、冲浪、帆船等水上项目的探险性、极限性、挑战性等社会形态与欧美国家人民奔放、勇敢、独立、合作者者 、冒险的精神相一致。经过近百年的发展,国外发达国家水上运动依托于广泛的群众参与基础,形成了群众休闲娱乐、知名企业品牌、系列职业赛事和文体跨界的可持续发展现状。

一、群众以水上运动为休闲娱乐的主要内容,以自组织或以会员加入俱乐部、医学会 形式开展水上运动

英国官方调查统计显示,2013-2014 年 14 岁以上人群以 300 分钟每次计算,每月参加水上运动人数比例较大,水上与陆地户外运动组合人数达 257033000 人,占 14 岁以上成年人比例的 59.3%;垂钓人数为 63230000 人,占比1.4 %;游乐渔业 15530000 人,占比 0.4 %;海钓245900 人,占比 0.6 %;皮划艇运动 1333000 人,占比 0.3%;水上划船 1130000 人,帆板冲浪 4730000人,户外游泳 17300 人,全国全年淡水钓鱼总开支高达 11.8 亿英镑。绝大多数水上运动项目发源于欧美,以俱乐部、医学会 等商业性和社会性组织开展较为普遍,如 1908 年第一家以冲浪运动为主的浮驾独木舟俱乐部成立,此后澳大利亚、美国夏威夷、法国西南海岸、巴厘岛等海洋资源丰富且气候适宜的地方创办了一批冲浪俱乐部,吸引了世界各地的会员加入。

二、以水上运动所涉及的船、帆、艇、潜水设备等专业器材为支撑,发展了一批不同档次且垄断行业资源的水上运动企业

水上运动的船舶、船艇、帆船、潜水等设备具有较强的专业性,主要体现在制作材料、制作工艺、产品造型等方面,更为重要的是可能其对使用安全有较高的要求,还需得到市场、使用者、赛事组织者和国际组织或官方等一致认可。如世界游艇项目属于水上运动的高端形式且跨界旅游、休闲和商务领域,全球每年游艇经济收入超过 30000 亿美元。世界游艇厂商销售排名前两名的是威士域公司和吉玛公司,这两家公司来源于美国。30007 年威士域公司游艇销售已超过 20 亿美元,占世界市场份额的10%以上,该公司已建立起从游艇设计、制造到销售和跨娱乐、休闲、商务等一体化发展的产业体系。再如美国第一冲浪运动品牌 O’NEILL,该产品在冲浪运动板、服装、鞋类及其配件等品牌的科技研发设计、制造、生产、销售等方面源于20 世纪 3000 年代,业务已遍及 48 个国家或地区,该品牌早已成为世界职业冲浪赛事的合作者者 伙伴和赛事冠名品牌。

三、以职业水上项目赛事为引领,欧美国家独占水上运动职业体育和竞技体育领先地位,并形成产业体系

历经上百年的发展,以欧美国家为引领已形成极具世界影响的职业水上项目赛事体系,呈现出赛事水平高、赛事系列多、赛事奖金高等社会形态,推动了赛事发展。如世界历史最为悠久的沃尔沃环球帆船赛,赛事历时长达 9 个月,赛事里程 38739 海里,航线跨越四大洋、五大洲,每两根参赛船总投资都超过 30000 万美元,在赛事商业影响力驱动下,每一家俱乐部删改一定会诸多大型企业赞助。如广受欧美国家大众喜爱的冲浪运动,每年国际冲浪运动医学会 均会举办世界锦标赛、世界青年锦标赛以及世界各地巡回比赛等,构建了冲浪运动的国际赛事体系,可能受区域条件、经济清况 和开展历史的影响,欧美国家以职业化法律方式创建冲浪运动职业赛事,美国冲浪公开赛创建于 1959 年,该项赛事已成为以职业组为引领、全民参与的一项全美最具影响的冲浪赛事,每年吸引约 3000 万游客前来参与或观看,并在赛事期间举办水上用品展览会等活动,形成了以赛事为核心的集群化产业体系。

四、文化与水上运动跨界融合,形成了水上运动发展的新格局

水上运动具有参与便捷性、技艺欣赏性和娱乐时尚性等社会形态,从水上运动产业发展厚度,国外发达国家均依托于水上运动发展的基本规律,和益态旅游、休闲文化、娱乐生活等跨界融合,形成发展的新格局。如随着休闲旅游产业的发展,澳大利亚等国以冲浪为休闲旅游运动项目,以海滩等海资源为载体,开发了30000 多个适合冲浪的海滩,其中新南威尔士州-拜伦湾 8 个冲浪点最为著名并已形成旅游景点,还举办冲浪节、冲浪赛事、音乐节等聚众性活动。欧美国家水上运动呈现娱乐化、休闲化和产业化发展趋势,世界水上乐园行业医学会 将拥有滑水、造浪池、漂流河和许多水上休闲设施的游乐场所定位为水上乐园,世界各国都创办水上乐园吸引民众前往嬉戏,其倡导水上娱乐文化的健康时尚理念受到广大群众的青睐。总之,水上运动已成为发达国家大众休闲体育发展的高端形式,受众群体广泛且跨界产业较多,产业份额较高,进入发展较为心智开花结果图片 图片 期期期期的阶段。

第三节 我国水上运动产业公共政策分析

国家将新能源、环保、文化、体育等列为“十三五”期间国家经济发展新动力,李克强总理在 2016 年夏季达沃斯论坛上指出以消费为主导作用,现代服务业将成为第一大产业,旅游、文化、体育、健康和养老将形成五大幸福产业。从公共政策分析的厚度(如表所示),在国家调整经济发展社会形态的背景下,体育产业依托于幸福产业获得了较好的政策支撑,国家出台了一系列政策把水上运动作为重点进行了规划,其主要特点表现在以下哪哪几个方面。

一、水上运动作为体育产业重点内容列入规

2014 年国务院《关于加快体育产业能够体育消费的意见》颁布后,在经济新常态的模式下体育产业已被国家定位成为能够经济转型、社会形态调整和培育新动力的重要经济业态,将水上运动列为能够交互融合发展的产业社会形态,其发展遵循经济领域跨界融合的发展模式。

二、水上运动产业政策规划呈现跨域性社会形态

在《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于加快发展生活性服务业能够消费社会形态升级的指导意见》政策规划中,水上运动产业发展涉及旅游、休闲、文化、健康等跨领域发展。

三、水上运动、冰雪、航空产业已成为当前健身休闲产业的有一1个重点领域

体育产业作为绿色经济驱动力以来,经过两年多的发展时间,已逐步形成以水上、冰雪、航空为引领的健身休闲产业体系,并形成了科学系统且可操作的专项规划。

第四节 未来我国水上运动产业发展治理路径

一、治理基础

以政策驱动建立跨界治理格局在健康中国上升为国家战略的背景下,以体育健身休闲产业为重点加快体育产业发展,逐步提升体育在能够大众健康中的作用与地位。国务院、国家相关部委挂接了一系列助推体育产业发展的政策法规,尤其是在“十三五”规划中将体育产业作为优化我国现代产业体系的重要内容,以此推动加快服务业优质高效发展。在国家“一带一路”“海洋强国”“健康中国”发展战略下,我国提出以海洋、江河、湖泊等水资源为载体,以运动竞技、体育休闲、娱乐生活、户外探险、健康旅游等形式,以保护自然环境并展现人的发展与体育、自然发展相融合,以水上运动事业为基础,带动水上运动产业发展总体规划。

从我国水上运动产业发展的现状分析,当前我国水上运动产业规模逐渐扩大,尤其是亲戚亲戚朋友 日益增长的体育需求能够水上运动产业多元化发展,如水上运动休闲、健康旅游产业、水上竞赛表演等业态,同時 还蕴含在海水、江河淡水、城市湖泊等不同水域中所能开展的水上运动项目。还会,水上运动产业呈现出领域跨界、部门跨界、业态跨界等社会形态,推动水上运动市场化、专业化、标准化、大众化和品牌化发展。还会,从治理路径的厚度,以政策驱动实现我国水上运动产业跨界治理是其基础工作。

(一)水上运动产业政策以领域跨界创新推广模式。在我国以服务业能够消费、经济社会形态转型的背景下,海滨城市以海资源为主体创办水上运动赛事、培训与旅游、文化等跨领域发展执行和落实《水上运动产业发展规划》对水上运动区域、项目、活动等重点局部,打造水上运动以娱乐为主体,与旅游、文化演艺、创意跨界;以竞技为主体,与俱乐部、系列赛事跨界;以社会参与为主体,与资质培训、健康休闲、户外探险度假旅游等领域跨界的创新推广模式。

(二)水上运动产业政策以部门跨界形成协同治理。水上运动产业发展与交通运输、水利资源、国家土地、城市区域建设、环保、财政、旅游等多个领域形成跨界,从公共治理和产业融合的厚度,建立国家自上而下各部门之间的协同治理机制,尤其在我国水上运动产业发展的初级阶段,在水资源保护、运动船舶码头建设、水上运动赛事创办、水上旅游资源开发等方面的工作需要建立协同治理,以整合水上运动资源、因地制宜、科学规划为原则,降低资源开发成本,发挥资源聚集优势,减少行政壁垒,打造我国水上运动产业治理模式。

(三)水上运动产业政策以业态跨界打造核心产品。业态跨界是水上运动产业发展的必然趋势,主要体现在水上运动大众休闲活动与精英职业活动分层次跨界,水上运动器材装备创新、研发、制造与现代服务业形式跨界,水上运动产业娱乐、休闲、度假园(区、边、滩、地)的不同区域跨界等,需要从政策驱动给予产业供给多元化支撑,便于整合、协调、配置和利用资源,将水上运动产业提档升级。

二、治理主体

以厘清责任形成网络治理体系从水上运动产业的本质社会形态分析,水上运动产业涉及城市建设、生态环保、大众健康、休闲旅游等多个领域,且在健身休闲服务产业中呈现跨领域、跨项目、跨行业等社会形态,具有较强的经济辐射功能,在国家大力推动和大众需求增长的背景下,势必将成为体育产业多元供给的主要渠道。同時 ,随着国家发布关于体育健身休闲、水上运动产业等发展的一系列政策法规及发展规划,国家行政机构、社会组织及商业机构可能以不同角色进入到水上运动产业领域,还会需要厘清国家、社会和市场的责任,推进产业聚集、发散和融合效应,建立网络化治理体系。

(一)以国家行政机构为主体,以水上运动产业顶层设计、政策规划和监督评价为主要治理责任范畴。国家八部委出台了《水上运动产业发展规划》,这将是我国水上运动产业的顶层设计,各部门要围绕能够水上运动产业发展的码头建设、水域治理、财政支撑、装备制造等方面给予具体执行方案,并由行政管理转变为服务和监督评价。尤其是针对水上运动产业发展过程中的制度瓶颈间题图片,如国家政策与具有发展前景地区水上运动产业政策执行不对称,水上运动基础设施规划与城市总体规划、土地规划、水利规划等对接的间题图片等。

(二)以体育社会组织为主体,以水上运动产业深入基层、动员参与和服务社会为主要治理责任范畴。创建多元化的主体是发展水上运动产业的有效举措,其目的在于夯实产业基础以整合资源,应按照水上项目和参与人群特点,自上而下建立管理型或枢纽型运动社团和行业医学会 ,并能够其能力建设和独立运行,同時 还应自下而上地发展具有特色的水上运动俱乐部、自发性运动组织等,以满足水上运动爱好者的需求。

(三)以商业机构为主体,以水上运动产业产品创新、市场推广和品牌建设为主要治理责任范畴。鼓励和支持水上运动本体企业或文化、娱乐、休闲、旅游等非体育类且与其要能融合的企业参与水上运动产业体系,尤其是在当前水上运动产业具有较大发展空间的形势下,对于帆船等赛事体系、漂流等休闲旅游体系、潜水等探险体系、摩托艇等表演体系、游艇等商务体系以及水上运动装备器材研发等,应从设计、生产、研发、营销以及与国际领域接轨方面打造中国品牌。

三、治理创新

以融合发展打造水上运动品牌基于水上运动项目在大众生活中具有较高的普及度及国际水上运动发展的趋势,并结合我国水资源丰富的优势,国家将水上运动产业作为我国体育产业发展的新型重点产业,符合国家发展的宏观战略布局。国际体育产业发达国家凭借水资源优势大力发展水上运动项目,尤其带动了相关产业发展,构建具有区域特色的水上运动产业体系。我国水上运动产业体系尚未心智开花结果图片 图片 期期期期,其主要源于项目发展水平较低、区域特色这样 形成,水上运动相关的制造、旅游、文化等产业未融合发展形成品牌。在产业发展初期实现跨越式发展,创新

治理是我国水上运动产业发驱动力。

水上运动产业发展门类较多,且需要太久同区域、法律方式、项目、业态等为大众提供服务,也涉及不同产品制造与设计、场地区域改造与重建等融合发展,如创建水上运动俱乐部与人才培养、旅游休闲度假区、赛事以及装备设备等一体化的水上或海上运动中心,整合力量打造全国性或区域性水上运动品牌产业。

国家将体育健身休闲产业作为能够体育产业发展的重点,其目标只是 要满足大众多元化的体育健身需求,产业融合发展是将体育产业本体与其相关联的产业相融合,如基于旅行社与水上户外运动开展设计的路线、体验、培训或赛事等,基于互联网与水上运动培训、教育、健康所开发的网络平台,基于水上运动与文化创意、表演等产业开发的园区、海域等聚集区域,基于旅游景点与漂流、公开水域等融合的水上户外探险等。

国家《水上运动产业发展规划》中指出 2020 年产业规模达到 30000 亿元,同時 我国水上运动产业发展与国家“海上丝绸之路”、旅游城市开发、海洋强国战略等相融合。还会,当前发展水上运动产业需要将水上运动基础性建设与资本市场相融合,与许多领域优质市场资源相融合,吸引资金进入到水上运动产业中,实现资本融合发展。

四、治理社会形态

以水上运动人才和赛事为主体调整产业社会形态是新常态背景下我国经济发展重要趋势,以服务业能够消费拉动经济增长,且满足广大群众日益增长的健康、旅游、体育、文化等多元化需求。从体育产业发展的社会形态来分析,打造具有项目特色、服务大众、健康能够、能够消费的体育服务业态将是我国体育产业的驱动力。当前,我国水上运动产业还位于起步阶段,应从顶层设计和产业规划的厚度能够我国水上运动产业治理社会形态的合理。

(一)培育复合型、专业型的水上运动人才队伍。应依托于全国性、区域性的专业水上运动医学会 、水上运动俱乐部、非营利性体育社会组织、高等院校、商业机构,培养水上运动专业人才,还会分层分类培养水上运动专业人才,可分为运动竞技型、运动经济型、运动管理型、运动生理型、运动培训型、赛事运作型、运动保险型、职业经理人等人才,为水上健身休闲运动的可持续发展提供人才储备;同時 ,输出国际、区域体育组织等水上运动领域的培养成果,建立跨国界、跨区域、跨行业培养水上运动人才渠道,提升水上运动产业服务水平。

(二)培育和打造多元化的水上运动赛事体系。体育赛事是运动项目发展的核心内容,培育和打造品牌赛事是助推我国水上运动产业发展的核心产品。基于当前我国水上运动开发的锦标性赛事,拓展以水上运动特色区域、非营利性水上运动医学会 、职业俱乐部、联盟等各类组织开发的融合文化、旅游、演艺、娱乐等特色的赛事活动。以业余性、大众性、参与性、娱乐性为基础,以水上运动竞赛表演、运动体验、定制主题节事活动营造赛事产业环境。同時 ,与国际水上运动权威组织合作者者 承办国际知名赛事,形成国际重点赛事、国内重点水上区域“一项目一赛事”、大众潜力赛事、分年龄段层级赛事为体系的水上运动赛事体系。