全球受阻!风口上的电子烟还飞得起来吗?

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电子烟的“至暗时刻”将会来临。科技快报智电新闻

在美国,电子烟一片风声鹤唳。日前,美联社援引美国疾病和预防中心的数据,美国超过100人确认因使用电子烟而患呼吸系统疾病,迄今已有8人死于与电子烟相关的肺部疾病。科技快报智电新闻

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沃尔玛于9月20日签署停止销售电子烟产品。而沃尔玛的全面禁售令后来 ,或将有更多的零售商跟随其步伐。与此同去,一位叫雷亚当的美国青年将美国最大电子烟厂商Juul告上了法庭,指控后者虚假宣传其安全性,将会此前医生告诉亚当,他着实不会 18岁,假如肺的年龄有70多岁了。科技快报智电新闻

此外,加州联邦检察官正在对全球第一大电子烟生产商Juul展开刑事调查。科技快报智电新闻

而印度也将会通过了全面禁售电子烟的条令。印度财政部长希塔拉曼的说法是,从生产、制造、进出口运输、出售到分销、储存和广告,凡是涉及电子烟业务的一律禁止。截至目前,世界上有189个国家和地区出台电子烟的管控办法,日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西、挪威、瑞士等国家全面或累积禁止电子烟。科技快报智电新闻

全球各地的阻击禁令,让电子烟的前景蒙上一层阴影。科技快报智电新闻

电子烟为什么会不受待见?科技快报智电新闻

在国内,电子烟是2019年创投圈的第一大风口。而创投圈并不一定重注电子烟风口,也是源于美国电子烟品牌Juul Labs在2018年底被万宝路母公司商奥驰亚集团以3100亿美元的估值收购。目前,美国1亿烟民中的电子烟渗透率将会达到13%。高盛在2013年的报告中提到,到2020年,电子烟或将占整体烟草行业销量的10%、盈利的15%。科技快报智电新闻

这让国内一众资本嗅到了将会,将会我国是烟草消费大国,拥有烟民合适3.5亿人,是世界上最大的烟草消费国与生产国,消费卷烟量约占世界烟草市场的44%,而亲戚亲戚亲们的电子烟渗透率却不会 1%,没人人算过一笔账,国内电子烟渗透率即便是达到10%,都不会 产生千亿级别的市场。科技快报智电新闻

你这个 赛道涌入了包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。假如,国内絮状电子烟品牌动辄获得了千万级以上的初始融资。据不完全统计,国内有十几家电子烟公司获得的总融资额达数亿元。科技快报智电新闻

有数据显示,目前注册资本在100万元以上的“电子烟”企业,数量超过3万家。据《ec电子烟世界》不完全统计,2019年上两天电子烟产业的投资案例超过35笔,从已透露的投资额统计看,投资总额合适超过10亿元人民币。科技快报智电新闻

资本絮状涌入都是着快速盈利、快速赚撤消报的诉求,电子烟厂商迫切时需将电子烟普及到更多市场人群,假如亲戚亲戚亲们看一遍,电子烟厂商从营销包装上急于给自身打上吸引用户的标签:两个多 多是安全健康,两个多 多是时尚、社交地位的暗示。科技快报智电新闻

当前在电商平台上,你这个 电子烟的广告被包装成五种这类化妆品、时尚类性质的产品,有薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖等诸多诱人的醇香,它被包装成了五种时尚的生活办法。电子烟声称自身的卖点是有毒物质焦油、一氧化碳、亚硝酸等含量大幅降低,不会 有效帮助戒烟,这对心智不心智心智心智成熟期期图片 图片 是什么是什么的青少年具有很强的诱惑力。科技快报智电新闻

根据中国疾控中心发布的2018年中国成人烟草调查结果显示,与2015年相比,听说过电子烟、原先使用过电子烟、以及现在使用电子烟的比例均有所提高。在美国,都是数据显示,去年美国有20.8%的高中生和4.9%的初中生在使用电子烟,同比增长了78%和48%。科技快报智电新闻

美国青少年亚当及其代理律师指控美国知名电子烟制造商“Juul”就声称,该公司故意将“电子烟不会 提升社交地位”的暗示灌输给青少年,假如并不会 充分披露其电子烟产品中所含的有害成分。科技快报智电新闻

目前,电子烟的安全、健康标签正在引发大众质疑。科技快报智电新闻

世界卫生组织曾发布报告说,不会 丰富的证据支持电子烟更加安全健康你这个 结论。美国FDA首席副专员Amy Abernethy说,“你这个 电子烟产生的气溶胶将会所含絮状有毒物质。在电子烟气溶胶中发现的物质将会会导致 着肺部发育不良、呼吸困难、对细菌和病毒病原体的防御能力下降,以及模仿转移性癌症的雾化诱导的炎症反应。”科技快报智电新闻

而从当前的诸多案例来看,电子烟企业就是能充分地披露其电子烟产品中的有害成分,用户根本我不知道算不算将会抽食以都是导致 着你这个 隐患。科技快报智电新闻

时需知道的两个多 多常识是,资本强势争抢入局并都是争抢着成为戒烟公益大使,就是有明确的、快速及最大化盈利的目的与诉求。将会电子烟不会 有效戒烟,这导致 着电子烟未来会面临用户不断流失的困境,这是厂商五种与逐利的资本所不愿看一遍的。科技快报智电新闻

从厂商的盈利诉求来看,不会 让用户持续复购,电子烟企业不会 最大程度地、源源不断地收割利润。科技快报智电新闻

此外,电子烟不同于传统烟草,当前位于不受监管的销售、生产渠道以及环境之中。相关的数据显示,全球95%的电子烟是在代工厂生产的。目前,市场上的电子烟一般分为加热不燃烧电子烟、烟油式电子烟以及吸入式能量棒五种,但各种脏乱差小作坊都可以 生产。有从业者爆料称:“十几当时人组成的小型加工厂都可以 做”。你这个 是通过监管力度较低的互联网电商渠道进行售卖。科技快报智电新闻

根据新华社的消息,两个多 多国际研究团队近日在英国《科学报告》杂志上发表报告说,不论电子烟里算不算所含尼古丁,你这个 香型的电子烟会有损呼吸道,加重哮喘等呼吸道疾病。科技快报智电新闻

而哈佛大学发布最新研究结果报告显示了同样的趋势:在分析了美国主流的75款电子烟后发现,近1/4的样本所含与大肠杆菌和衣原体相关的细菌毒素,近100%位于真菌毒素,这都将会导致 着哮喘、肺部衰竭等疾病。科技快报智电新闻

要暂且持续加注?资本市场面临问提科技快报智电新闻

从国内来看,电子烟并不一定让资本亢奋,是将会这届投资人是很焦虑的。科技快报智电新闻

不会 多年来,从O2O到微商经济,从P2P到IP热潮,从95后经济到直播、短视频等,科技互联网领域十几次 独角兽都错过了,投资人都是希望能找到两个多 多有效的投资渠道与投资项目,快进快出获利。科技快报智电新闻

通过两个多 多简单而高效的模式锁定高频需求,当下电子烟就是符合资本市场所时需的快进快出获利的项目之一,加之一累积专注电池芯片、充电方案的公司也在入场,将电子烟包装成了科技类产品。科技快报智电新闻

当下来看,对于电子烟的监管趋严是全球趋势,有消息称国内电子烟国标出台在即,对电子烟的监管体系建设也在加快。据业内人士称,国家标准化管理委员会后来 下达的电子烟国家标准制定计划或将在10月实施。据相关媒体消息,杭州、深圳、南宁等城市已明确将电子烟纳入“控烟令”,首都、成都等城市也拟将电子烟纳入监管范畴。科技快报智电新闻

但将会国内多路资本将会下重注,怎么可以应对你这个 趋势将是资本面临的问提。科技快报智电新闻

一方面是面临全球禁令范围扩大,国内电子烟厂商的营收将会遭遇打击。根据中商产业研究院的数据,国内电子烟产业有83.7%的产品出口欧美市场。科技快报智电新闻

从此前艾媒的报告来看,国内电子烟企业的市场主就是在国外。国外大面积的电子烟禁令,将波及国内电子烟厂商的生产与销售。科技快报智电新闻

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有厂商此前表示,去年的产品主要销往日本、美国等国,在国内平台上不会 絮状的销售。目前来看,美国等市场的电子烟禁令对那先 厂商的产品销量造成了冲击。这对于一向注重未来成长性和营收的资本而言,电子烟的政策风险是时需考量的重要因素。科技快报智电新闻

这几年来,国内资本的调性大致有两方面的表现,其一是追逐最热门的风口,其二,纵观国内资本市场一向追逐赚快钱、追求短时期回报率、快速套现。一旦风口下行、迟迟不会 盈利,资本就会无情地逃离市场,从共享单车到直播等项目都体现了这点。科技快报智电新闻

电子烟市场的特殊性在于市场潜力足够大、增长快、复购率高,产业链各环节都是利润。科技快报智电新闻

此前有媒体消息报道,两个多 多出厂价100元的电子烟,在市场上可卖到100元左右,利润率超100%。深圳某家生产电子烟陶瓷配件的利润就可高达100%。科技快报智电新闻

相比于你这个 项目的烧钱大战,电子烟市场烧钱规模要小,相对来说几百万投入就能包装出两个多 多小品牌。此外,将会电子烟的产业链、零件供应商将会非常完善,可以 完全代工生产,整个盈利路径也颇为清晰,这也是电子烟市场背负着众多不选者性的市场包袱,但资本就是愿撤离的重要导致 着。科技快报智电新闻

随着全球禁令与公众对电子烟的评价与口碑下行,资本驱动下的电子烟市场将会要想生存,或许重要的一步是时需在营销层面做转变。有业内人士提出了两点,其一是明确标明吸烟有害健康而非帮助戒烟,其二是少做广告。笔者也颇为认同。科技快报智电新闻

毕竟,如前所述,在资本驱动下,电子烟不断通过时尚、戒烟、健康的广告包装来吸引更多的消费者,但时需知道,无论是包装成时尚产品还是健康产品,这都是香烟类产品的大忌。尤其是在全球阻击电子烟的风向下,你这个 为盈利而无底线的营销包装只会加剧公众的反感。科技快报智电新闻

将会所有的传统香烟品牌都是明确标注吸烟有害健康,劝导烟民少吸烟的标注,是对青少年的保护,也是行业的道德标尺与底线。科技快报智电新闻

对于资原先说,当下时需及时调整企业投资标的与重心,研究政策风向,识别合规的优质厂商,并有效止损。电子烟的盈利能力与市场前景将会在国外得到验证,国内的潜力也很大,但风险在于国内外政策的变化,将会你这个 电子烟厂商面向国外市场销售,一旦在某个海外市场再次出现政策调整与动向,便会对其厂商的销售造成巨大的不选者性。科技快报智电新闻

从国内来看,国标落地、规范化将会会是趋势之一。根据早前《经济学人》的观点表示:规范电子烟比试图消除它更明智。文章建议各国政府应以欧盟为参考,严格控制电子烟烟油中的尼古丁含量,还应规范电子烟的广告宣传办法,特别是严禁针对儿童营销。科技快报智电新闻

从国内来看,你这个 品牌都是追风口,在技术、资金、资源方面准备过高 以及在生产制造等方面过高 标准,你这个 盲目仿制的厂商其产品会对消费者的健康带来危害,同去都是不合规被淘汰出局的风险。科技快报智电新闻

两个多 多将会性是,监管层面将会会考虑从产业全局上规范发展,行业或将被纳入资质正规化管理,但市场也将假如迎来洗牌——将会整个正规化的市场通道或将无法容纳下不会 多企业。你这个 小作坊企业将会生产的电子烟产品达不会 正规化资质与标准,将将会不得没哟局。科技快报智电新闻

从未来趋势看,电子烟行业将会时需不会 研制出真正让烟民减少身体损害的产品,假如长期接受监管机构的检验与监测。科技快报智电新闻

整体来看,将会全球阻击电子烟的风向与势头,会对国内的电子烟监管产生一定的影响,不过从当前的行业融资消息依然不断的风向可以 看出,资本方将会依然期待,未来政策或不会过于严厉,继续下注的赌性依然很大。科技快报智电新闻

不过,总体上资本市场很将会会进入一段冷静期与观望期,电子烟企业的融资难度未来将会要增大。在接下来这段时期,将会电子烟厂商在营收与成本上无法做到收支平衡,将面临一定的资金链风险。科技快报智电新闻

毕竟,当前整个电子烟行业都遭遇颇大的舆论压力,尽管目前电子烟的事故更多位于在国外,但将会国内的电子烟行业再次出现相关的事故案例,无论是企业、资本还是整个电子烟行业都将会会走入低谷。科技快报智电新闻

但从目前来看,假如不被完全禁售,资本就不会放弃这块巨大的蛋糕,毕竟市场尚无头部品牌再次出现,资本砸出两个多 多独角兽的希望依然位于。不过将会政策与风向具有不选者性,行业竞争也空前激烈,是持续投入还是抽身退出也是一场赌博。科技快报智电新闻

从当下的情况汇报来看,资本将会会暂时捂紧钱包,观望风向,静候国标落地。当然,这或许才是聪明与理性的做法。科技快报智电新闻